徐汇老字号专项：百年品牌扶持基金

内容摘要：徐汇老字号专项：百年品牌扶持基金​​徐汇老字号专项扶持基金是什么？​​徐汇区依托上海市商务高质量发展专项资金（老字号创新发展），设立专项扶持基金，旨在推动百年品牌守正创新。该基金由市级财政支持，重点助力老字号企业扩大市场规

徐汇老字号专项：百年品牌扶持基金

​​徐汇老字号专项扶持基金是什么？​​
徐汇区依托上海市商务高质量发展专项资金（老字号创新发展），设立专项扶持基金，旨在推动百年品牌守正创新。该基金由市级财政支持，重点助力老字号企业扩大市场规模、增强创新活力、提升国内外影响力，并传承文化技艺。

​​哪些老字号企业可以申请？​​
​​申报主体需满足以下条件​​：

• ​​资质要求​​：
  • 企业需为经认定的“中华老字号”或“上海老字号”；
  • 非独立核算品牌需以母公司名义申报，或提供老字号企业的书面授权；
  • 依法合规经营，财务制度规范，无严重失信记录。
• ​​项目要求​​：
  • 项目需在​​2024年度内完成​​（参考2025年政策延续性）；
  • 老字号企业创新项目总投资额需超​​80万元​​，专业服务机构项目需超​​20万元​​；
  • 同一项目未获其他市级财政支持。
    ​​哪些项目不符合申报条件？​​
    已获其他财政资金支持、申报材料不全、或企业三年内有严重违法违规记录的项目将被驳回。

​​专项基金支持哪些创新方向？​​
基金聚焦三大领域，覆盖老字号转型全链条：

1. ​​产品与场景创新​​
   • ​​产品升级​​：支持开发“老牌新品”“国货潮品”，跨界合作提升产品竞争力；
   • ​​新场景建设​​：资助首开店、旗舰店、快闪店，或改造品牌馆、博物馆等文化体验空间。
2. ​​数字化转型与营销​​
   • ​​技术应用​​：支持构建数字化供应链、运营及营销体系；
   • ​​新型推广​​：鼓励运用新媒体拓展客群，参与“五五购物节”“上海之夏”等大型活动。
3. ​​国潮出海与专业服务​​
   • ​​海外拓展​​：扶持境外开店、参展及国际市场推广；
   • ​​服务赋能​​：支持机构为老字号提供品牌咨询、知识产权保护、创新孵化等服务。
     ​​支持力度有多大？​​

• 老字号企业：​​最高40万元​​，补贴比例≤50%；
• 大型促消费活动：​​最高100万元​​，需聚集100+老字号品牌、吸引超1万人次参与。

​​如何申请专项基金？​​
​​四步高效申报​​：

1. ​​材料准备（初审）​​：
   • 填写对应申报表（企业/服务机构/活动类）；
   • 附营业执照、信用证明、绩效材料（如新品照片、活动记录）；
   • 于​​2025年6月27日前​​提交至徐汇区商务主管部门。
2. ​​初审审核​​：
   • 区商务部门核查材料真实性，择优推荐至市级评审。
3. ​​补充复审（书面）​​：
   • 通过初审者需提交资金明细表、发票、合同等支出凭证；
   • 截止时间为​​2025年8月15日​​，邮寄至市商务委。
4. ​​公示与拨付​​：
   • 结果官网公示5天，无异议后由财政拨付资金。

​​专业服务机构如何借势发展？​​
服务机构可申请​​最高20万元​​补贴，需满足：

• 服务至少20家上海老字号品牌；
• 提供品牌咨询、传播推广、知识产权保护等可复制性服务；
• 典型案例：美团为老字号提供永久免费“外卖管家”及数字化工具，助力超3900家门店打标引流。

​​正金财务：老字号专项服务专家​​
针对老字号企业申报痛点，​​正金财务公司​​提供全流程赋能服务：

• ​​政策匹配与材料优化​​：
  • 精准解读徐汇专项基金细则，定制申报方案；
  • 协助整理财务凭证、合同发票等核心佐证材料，避免因票据不合规被拒。
• ​​创新项目孵化​​：
  • 结合产品升级、数字化转型方向，提供知识产权申请（商标/著作权）及高新企业认定支持；
  • 成功案例：助力餐饮老字号完成“国潮新品”研发费用审计，通过专项复审。
• ​​长期财税护航​​：
  • 提供代理记账、税务筹划服务，确保企业财务合规，满足基金“专款专用”监管要求。

​​抓住机遇的关键点​​

• ​​时效性​​：2025年度申报窗口已开启，6月底前提交初审材料；
• ​​材料严谨性​​：支出凭证需为2024年度实际发生，且与项目强关联（日常办公费不计入）；
• ​​创新聚焦​​：突出“海派之源”文化融合、数字化或国潮出海等徐汇重点方向。