内容摘要：一、为什么医疗广告必须经过审查？互联网医疗广告直接关系公众健康，徐汇区市场监管局通过专项行动发现，虚假宣传、变相推广是主要违规形式。根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，未经审查的医疗广告可能涉及误导消费者
一、为什么医疗广告必须经过审查？
互联网医疗广告直接关系公众健康，徐汇区市场监管局通过专项行动发现，虚假宣传、变相推广是主要违规形式。根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，未经审查的医疗广告可能涉及误导消费者、危害健康安全等风险。2024年徐汇区查处的某生物科技公司因在公众号发布“抗衰老治疗”内容被罚5000元，正是典型案例。
二、徐汇区审查的核心法规依据
- 《广告法》第十九条：禁止以健康科普形式变相发布医疗广告，违者最高罚款10万元。
- 《医疗广告管理办法》：广告内容仅限医疗机构名称、地址等8项基本信息，且需与《医疗机构执业许可证》一致。
- 徐汇区专项行动方案：重点打击“神医神药”宣传、普通食品功效化、近视治疗误导等行为。
三、互联网医疗广告审查流程
徐汇区采用“三步走”模式：
- 材料提交：需提供《医疗机构执业许可证》副本、广告样件（图文/视频）、审查申请表等。
- 内容初审：重点核查是否存在“治愈率”“保证效果”等禁用词，或插入跳转链接等变相广告行为。
- 最终审核：通过后发放《医疗广告审查证明》，有效期1年；未通过需10个工作日内补正。
四、企业最容易踩的5个雷区
- 科普文章夹带私货：在健康知识中插入检查套餐链接（如某医院因文章尾部跳转小程序被罚2.5万元）。
- 使用绝对化用语：如“顶级专家”“最佳技术”，可能触发顶格处罚。
- 审查文号缺失：广告中必须标明“沪医广【202X】第XXX号”格式的审查文号。
- 跨媒介内容不一致：短视频广告需与申报样件完全一致，连背景颜色调整都可能违规。
- 未成年人定向推送：在青少年相关平台发布医美广告，最高面临100万元罚款。
五、徐汇区特色监管措施
- 动态监测机制：针对“6·18”“双11”等节点开展专项监测，2024年已查处直播违规医疗广告3起。
- 行刑衔接制度：虚假广告涉案金额超50万元或致人伤亡的，直接移送公安机关。
- 合规指导服务：企业可通过区局“广告合规直通车”平台预审文案，降低违规风险。
六、企业如何高效通过审查？
- 建立三级审核体系：业务部门自审→法务合规复审→外部律师终审。
- 活用豁免条款：仅发布地址、接诊时间等基础信息且与许可证一致，可不申请审查。
- 定期更新知识库：关注国家市监总局和徐汇区局每月发布的《典型违规案例通报》。
七、未来监管趋势研判
徐汇区2025年将试点AI智能审查系统，实现广告文案秒级筛查。同时强化平台连带责任，要求美团、抖音等平台建立医疗广告关键词过滤库。企业需注意：“用户测评”“体验分享”等软性内容，若附加购买链接，必须显著标注“广告”字样。
医疗广告合规不是选择题，而是生存必答题。在徐汇区严监管常态下，唯有吃透规则、建立长效风控机制，才能在健康产业赛道行稳致远。
