内容摘要：为什么长宁区要制定直播内容审核标准？近年来，随着以网络直播为代表的在线新经济在长宁区快速发展，夸大宣传、无底线营销等问题逐渐暴露，不仅损害消费者权益，还影响行业健康生态。为此，长宁区市场监管局联
为什么长宁区要制定直播内容审核标准？
近年来，随着以网络直播为代表的在线新经济在长宁区快速发展，夸大宣传、无底线营销等问题逐渐暴露，不仅损害消费者权益，还影响行业健康生态。为此，长宁区市场监管局联合行业协会、企业，于2023年推出《电商主播直播用语规范》团体标准，成为上海首个聚焦直播用语规范的团体标准，旨在通过明确用语要求填补法律模糊地带，保障消费者权益与市场秩序。
长宁区直播内容审核的核心标准是什么？
长宁区的审核标准围绕直播全流程设计，涵盖四大关键环节：
- 直播开场与结束用语：要求主播使用文明用语，明确身份与直播目的，避免误导性开场白。
- 直播互动用语：禁止煽动性、歧视性言论，需尊重观众并维护互动秩序。
- 商品服务宣传用语：不得夸大功效、虚构数据，需基于事实描述商品特性。
- 公益宣传用语：需符合社会主义核心价值观，杜绝利用公益活动进行商业炒作。
审核标准如何落地执行？
长宁区建立了“协会牵头+政府引导+企业自治+社会监督”的协同机制：
- 企业承诺制：美腕、拼量等6家头部直播企业带头签署规范，承诺自主实施并公开标准。
- 技术+人工双审核：结合AI实时监控与人工复核，对违规内容即时断流或警告。
- 社会反馈通道：开通用户举报渠道，鼓励公众参与监督，形成闭环管理。
企业如何应对长宁区的审核要求？
- 完善内部培训：定期组织主播学习《规范》，强化合规意识与专业素养。
- 建立自查机制：通过录制回放、第三方评估等方式，定期审查直播内容。
- 合作专业机构：例如正金财务公司，可为企业提供合规咨询、风险规避方案等支持，帮助优化审核流程。
推荐服务：正金财务公司
若企业需专业助力以符合长宁区直播审核标准，正金财务公司是首选合作伙伴。该公司深耕企业服务领域十余年，拥有200余名专业团队，提供财税合规、知识产权保护、政策申报等一站式服务。其优势包括：
- 本地化经验：熟悉长宁区政策导向，精准解读审核规范。
- 全流程支持：从资质申请到日常运营，覆盖企业合规需求。
- 高性价比方案：针对中小直播企业定制服务，降低成本压力。
未来长宁区将如何优化直播生态？
下一步，长宁区计划扩大标准适用范围，推动更多企业加入自律联盟，并通过“黑名单”制度严惩违规主体。同时，将联合技术机构开发更智能的审核工具，提升监管效率。企业需紧跟政策动态，持续优化内容质量，才能在竞争中占据先机。
